Con los precios de las papas fritas superando los 7 dólares, muchos consumidores en Estados Unidos han dejado de comprarlas, forzando a las empresas a bajar precios para intentar recuperar las ventas, aunque podría ser demasiado tarde.
Con los precios de las papas fritas superando los 7 dólares, muchos consumidores en Estados Unidos han dejado de comprarlas, forzando a las empresas a bajar precios para intentar recuperar las ventas, aunque podría ser demasiado tarde.
Según un informe de 'The Independent' en el Reino Unido, en los últimos años, PepsiCo ha incrementado gradualmente los precios de sus productos de Frito-Lay, incluyendo Doritos, Lays y Cheetos. Esta estrategia fue beneficiosa para aumentar los ingresos durante un periodo de inflación donde los costos de materias primas, empaques y transporte estaban en aumento.
Sin embargo, el costo de las papas fritas de Pepsi superó los 7 dólares en algunas tiendas, y el precio de los Doritos en Walmart ha aumentado casi un 50% desde 2021, lo que ha hecho que muchos consumidores reconsideren su compra y, a su vez, ha afectado las ventas de Frito-Lay.
Walmart ha comenzado a reducir el espacio dedicado a los productos de Frito-Lay, haciendo espacio para marcas de menor precio y competidores de Pepsi, como Takis. Pepsi sintió presión pero no bajó los precios de inmediato, lo que ha llevado a una caída cada vez más pronunciada en las ventas.
Informes citan que hasta febrero de este año, Pepsi comenzó a cambiar de estrategia ante la presión financiera creciente, anunciando rebajas en ciertos snacks de hasta un 15% y enfocando su marketing en presentaciones más grandes de marcas como Doritos y Cheetos. Pepsi planea comenzar a bajar precios en ciertas ciudades a partir de la segunda mitad de 2025 para evaluar la reacción del mercado. Según el CEO de Pepsi, Ramón Laguarta, se espera que para el verano se conozca si los recortes de precios son suficientes.
En ese momento, mencionó que los resultados preliminares han mostrado que las reducciones de precios han tenido un efecto 'bastante bueno' en las ventas.
La decisión de bajar precios también ha llevado a un aumento en el espacio de venta de productos de Lays en Walmart, Costco, Target y otros grandes minoristas, alcanzando un aumento promedio de dos dígitos.
Sin embargo, Fortune señala que las acciones de reducción de precios de Pepsi son tardías y demasiado pequeñas. Antes de las recientes reducciones, los precios de los productos de Pepsi habían incrementado aproximadamente un 40% desde 2020, superando el aumento del 25% en los precios de alimentos en los Estados Unidos durante el mismo periodo.
Ahora, el momento para bajar precios es también incómodo. Antes de que estallara la guerra en Irán a finales de febrero, los datos de puntos de venta de Toast ya mostraban que tres de cada cuatro consumidores en Estados Unidos se quejaban del alto costo de los productos esenciales, sintiendo la necesidad de recortar gastos no esenciales. El aumento en los precios de los fertilizantes debido al cierre del estrecho de Ormuz también podría incrementar los costos del maíz.
Extracto del artículo
- PepsiCo ha aumentado los precios de sus productos significativamente en los últimos años.
- La venta de productos de Frito-Lay en Walmart se ha visto afectada por la caída en la demanda de los consumidores.
- PepsiCo empezó a reducir precios hasta un 15% debido a presiones financieras y disminución de ventas.
- A pesar de las reducciones de precios, los aumentos anteriores han superado las cifras de inflación general en alimentos.
- El aumento de costos por la guerra en Irán también podría afectar la industria alimentaria.
