Datos de Loto Technology (RUNTO) muestran que en el primer trimestre de 2026, el volumen de envíos de marcas de televisores en China fue de 8.065 millones de unidades, lo que representa una caída del 8.8 % en comparación con el mismo período de 2025. Entre estas, las marcas como Hisense, TCL, Skyworth, Xiaomi, Changhong, Haier, Konka y Huawei, incluyendo sus submarcas, sumaron aproximadamente 7.68 millones de unidades, lo que correspondió al 95.2% del total del mercado.
Loto Technology (RUNTO) muestra que en el primer trimestre de 2026, el volumen de envíos de marcas de televisores en China fue de 8.065 millones de unidades, una disminución del 8.8% en comparación con el mismo período de 2025. Entre ellas, Hisense, TCL, Skyworth, Xiaomi, Changhong, Haier, Konka, Huawei y sus submarcas sumaron aproximadamente 7.68 millones de unidades, representando el 95.2% del total del mercado.
Las marcas extranjeras como Samsung, Sony, Philips y Sharp tuvieron un volumen de envíos de alrededor de 200,000 unidades en el primer trimestre, lo que es menos que cualquier marca de las ocho principales, con una disminución de dos dígitos en comparación con el año anterior, y su participación de mercado combinada es inferior al 3%, permaneciendo en el fondo del mercado chino.
Loto Technology señala que el volumen de ventas al por menor (Sell out) en el trimestre fue de 6.4 millones de unidades, lo que representa una disminución del 11.4% en comparación con el mismo período de 2025; los ingresos fueron de 25.9 mil millones de yuanes, una reducción interanual del 6.8%; el precio promedio fue de aproximadamente 4,046 yuanes, un aumento del 5.2% en comparación con el año anterior.
La caída en el mercado de televisores en China era esperada. Desde que se implementaron las políticas de subsidios gubernamentales en el cuarto trimestre de 2024, el mercado solo ha experimentado un crecimiento en dos trimestres de envíos. Desde el segundo trimestre de 2025, el mercado ha vuelto a entrar en recesión, marcando el cuarto trimestre consecutivo de disminución.
Loto Technology considera que el mercado de televisores en China enfrentará fluctuaciones negativas en los costos de materiales y componentes a corto plazo, y a medio y largo plazo estará restringido por la homogeneización del contenido de televisión, la falta de interactividad conveniente, y el cambio en los hábitos de vida, lo que seguirá presionando el mercado, que continuará operando en un entorno débil.
En términos específicos, hasta hoy, el desarrollo del mercado de televisores en China ha mostrado una alta concentración en las marcas. En el primer trimestre de 2026, las ocho principales marcas en el mercado, a saber, Hisense, TCL, Skyworth, Xiaomi, Changhong, Haier, Konka y Huawei, junto con sus submarcas, sumaron aproximadamente 7.68 millones de unidades, representando el 95.2% del total del mercado.
Entre ellas, las cuatro grandes marcas Hisense, TCL, Skyworth y Xiaomi tuvieron un volumen de envíos que superó el millón, con una participación combinada del 78.3%, y un volumen de envíos combinado de aproximadamente 6.32 millones de unidades, disminuyendo un 6.4%, lo que es menos que el promedio del mercado. Sus movimientos en el mercado tienen un impacto considerable en todo el mercado chino.
Changhong, Haier, Konka y Huawei tuvieron un volumen de envíos de entre 200,000 y 500,000 unidades. A excepción de la notable caída de Huawei, las otras tres se mantuvieron relativamente estables, similar al año anterior.
Las marcas extranjeras como Samsung, Sony, Philips y Sharp tuvieron un volumen de envíos de alrededor de 200,000 unidades en el primer trimestre, lo que es menos que cualquier marca de las ocho principales, con reducciones de dos dígitos en comparación con el año anterior, y su participación de mercado combinada es inferior al 3%, permaneciendo en el fondo del mercado.
Loto Technology opina que el espacio de supervivencia para las marcas extranjeras en el mercado chino de televisores se volverá cada vez más reducido, y la retirada de marcas reconocidas como Samsung dejará parte del mercado de gama alta en China disponible.
Extracto del artículo
- En el primer trimestre de 2026, las marcas de televisores en China vieron una disminución del 8.8% en comparación con el año anterior.
- Las ocho principales marcas nacionales representan el 95.2% del total del mercado.
- Las marcas extranjeras como Samsung y Sony tienen una participación de mercado combinada de menos del 3%.
- El mercado de televisores en China ha estado en declive continuo desde el segundo trimestre de 2025.
- Se prevé que la competencia para las marcas extranjeras en China se volverá aún más difícil.
